Brand strategies in the international cosmetics business
Daškevičiūtė, Geda | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Magistro baigiamajame darbe nagrinėjama prekinio ženklo strategijų specifika tarptautiniame kosmetikos versle. Pirmoje darbo dalyje analizuojamos teorinės prekinių ženklų strategijų galimybės tarptautiniame kosmetikos versle. Antroje darbo dalyje aprašoma prekinių ženklų strategijų rengimo ir įgyvendinimo metodologija atsižvelgiant į tarptautinės ekonomikos, tarptautinio verslo, bei marketingo teorijas ir jų pritaikymą tarptautiniame kosmetikos versle. Trečioje dalyje yra atliekami kompleksiniai tyrimai apimantys kosmetikos sektoriaus koreliacinę analizę su makroekonominiais rodikliais, kosmetikos sektoriaus internacionalizacijos procesų tyrimus paremtus praktiniais pavyzdžiais, praktinį prekinio ženklo strategijų įgyvendinimo nagrinėjimą, apklausą dėl prekinio ženklo įsisavinimo ir kosmetikos verslo SWOT analizę. Paskutinėje darbo dalyje yra pateikiami strateginiai prekinio ženklo sprendimai pritaikomi tarptautiniame kosmetikos versle.
Brand strategy specifics in international cosmetics business is being analyzed searching the best strategic decisions coping with cosmetics business characteristics. The first part is intended to reveal scientific theory approach to brand strategies adaptability in international cosmetics business. Second part is analyzing the brand strategy arrangement and implementation methodology in international cosmetics business, considering the scientific theories of international economy, business, and marketing. The third part is a multifunctional empirical analyzes incorporating the cosmetic business analysis in relation to macro economical indicators, cosmetics business internationalization based on case studies, empirical research on consumers' awareness of brand in cosmetics business, and SWOT analysis of cosmetics business. The final part points out the strategic decisions adaptable in cosmetics business in consideration of the results obtained within theoretical and empirical analyses.