Tinklinis marketingas tobulinant tarptautinę prekybą
Jonauskienė, Aistė | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe apibrėžiamos šiuolaikinio tarptautinės prekybos verslo plėtros aktualijos ir problemos, aptariant bendrus charakterizuojančius bruožus, tarptautinės prekybos augimo mastus bei nagrinėjant iššūkius, tokius kaip globalizacija, informacinių technologijų pažanga, inovacijos, žinių grindžiamos visuomenės kūrimasis. Taip pat aprašomi bendri tinklinio marketingo bruožai bei išskiriamos jo skleidimo, plėtojimo ir įgyvendinimo problemos. Darbe analizuojamos tarptautinei prekybai skirtos teorijos ir jų praktinio panaudojimo galimybės ir perspektyvos, pristatant įvairius požiūrius, išskiriant problemas bei pateikiant išvadas. Pateikiamos šiuolaikinės marketingo teorijos ir jų pritaikymo galimybės bei perspektyvos plėtojant tarptautinę prekybą, detaliai aprašant tinklinio marketingo sampratą, pagrindines charakteristikas, metodus, parodant kaip tinklinio marketingo idėjos gali būti pritaikytos tarptautinei prekybai. Magistriniame darbe nagrinėjamos tarptautinės prekybos plėtrai būdingos tendencijos, pateikiant įvairių statistinių duomenų analizę. Analizuojama tinklinio marketingo praktika plėtojant tarptautinę prekybą (tipinės tarptautinėje prekyboje veikiančios įmonės - „Amway” pavyzdžiu), bei atliekamas ekspertinis tyrimas. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius tinklinio marketingo aspektus siūlomas perspektyvus tinklinio marketingo modelis, skirtas tarptautinės prekybos sektoriuje veikiančioms įmonėms bei pateikiamai modeliai skirti ugdyti žmogiškuosius išteklius, atsižvelgiant į tinklinio marketingo plėtrą. Suformuluotos išvados.Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, 4 dėstomosios dalys, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 81 p. teksto be priedų, 19 iliustr., 7 lent., 76 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
Topical questions and problems of the development of modern international trade business are determined in this final master degree paper while discussing general characterizing features, scope of the international trade development and also while analyzing such challenges as globalization, progress of the information technologies, establishment of the knowledge-based society. Also general characteristics of the network marketing are described and its' spread, development and implementation problems are revealed. Theories that are designed for the international trade and also opportunities and perspectives of their practical applications are analyzed in the paper when presenting different attitudes, revealing problems and presenting conclusions. Modern marketing theories and their application opportunities and perspectives in the development of international trade are presented while in detail describing conception of the network marketing, its' main characteristics, methodologies, when showing how ideas of the network marketing can be applied in the field of international trade. Practice of network marketing while developing international trade (on the example of typical company acting in the international trade - ”Amway”) is analyzed, also experimental research is performed. After analysis of theoretical and practical aspects of the network marketing a perspective model of the network marketing is offered when it is designed for the companies acting in the sector of international trade, also models for the development of human resources are presented, while taking consideration development of the network marketing. Conclusions were formed. Structure: introduction, 4 narrative parts., conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 81 p. text without appendixes, 19 pictures, 7 tables, 76 bibliographical entries.Appendixes included.