Didmeninė prekyba importiniais alkoholiniais gėrimais: marketingo strategijos
Lakavičiūtė, Elžbieta | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos marketingo problemos, plėtojant didmeninę prekybą importiniais alkoholiniais gėrimais, aptariami nesaikingo alkoholio vartojimo daromos žalos aspektai, analizuojama visuomenės ir verslo interesų priešprieša, kylanti dėl alkoholinių gėrimų, kaip prekės grupės, specifikos. Pateikta teorinė marketingo strategijos rengimo etapų, prekybos marketingo priemonių ir marketingo strategijų, tinkančių įmonei plėtojančiai didmeninę prekybą importiniais alkoholiniais gėrimais, analizė. Darbo eigoje atlikti alkoholinių gėrimų rinkos išorinės aplinkos, rinkos sektoriaus, didmeninės prekybos importiniais alkoholiniais gėrimais įmonės galimybių ir grėsmių, prekių ženklų pardavimų ir reklamos išlaidų ryšio tyrimai Lietuvos pavyzdžiu. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius marketingo strategijos rengimo, alkoholinių gėrimų sektoriaus specifinius aspektus yra sukurtas rekomenduojamas marketingo strategijos rengimo modelis įmonei, plėtojančiai didmeninę prekybą importiniais alkoholiniais gėrimais ir suformuluotos išvados. Darbą sudaro įvadas, 4 dalys, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 102 p. teksto be priedų, 20 iliustr., 12 lent., 62 bibliografiniai šaltiniai.
There is researched whole sale trade of import alcoholic beverages marketing problems, overviewed aspects of harms caused by immoderate drinking, analyzed the contraposition of public and business interests rising from the specifics of alcoholic beverages as commodity in this master thesis. There are represented analyses of theoretical marketing strategy process, trade marketing mix and marketing strategies suitable for the whole sale trade company of import alcoholic beverages. There are fulfilled researches of marketing environment of alcoholic beverages market, market sector, SWOT analyses of the whole sale trade company of import alcoholic beverages, showed the link between brand sales and expenditures for advertising according the case study of Lithuanian market. There are stated findings and proposed marketing strategy process model recommended to the whole sale trade company of import alcoholic beverages, according the results of theoretical and practical marketing strategy process analyses and alcoholic beverages market sector's specifics. Structure: introduction, 4 parts, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 102 p. text without appendixes, 20 pictures, 12 tables, 62 bibliographical entries.