Tarptautinis marketingas plėtojant oro linijų verslą Lietuvoje.
Kuprytė, Rasa | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos tarptautinio marketingo ypatybės, lemiančios oro linijų verslo plėtrą Lietuvoje ir tarptautiniu mastu ir parengiami sprendimai, skirti plėtoti oro linijų verslą. Išnagrinėti pagrindiniai veiksniai, oro transporto rinkos plėtrai. Pateikta esama situacija oro linijų pasaulyje, Europoje ir Lietuvoje, taikant pagrindinius tarptautinio marketingo aspektus. Išanalizuota oro transporto rinka, apibrėžti išoriniai ir vidiniai veiksniai, turintys įtakos tolimesnei oro transporto sektoriaus plėtrai. Atlikta anketinė apklausa leidžia išskirti esminius marketingo trūkumus tiek keleiviu atžvilgiu, tiek oro linijų ir oro uostų. Pateiktas strateginis sprendimas oro linijų verslui plėtoti, tai jungimasis į tarptautinius strateginius aljansus, kurių pagrindinis marketingo tikslas padidinti esamų maršrutų apkrovimą ir išeiti į naujas rinkas. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius tarptautinio marketingo plėtojant oro linijų verslą aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai. Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, oro linijų verslas ir jo aktualumas, tarptautiniam marketingui oro linijų versle tobulinti panaudotinų teorijų ir metodikų studijos, empiriniai tyrimai skirti oro linijų marketingui tobulinti, strateginiai sprendimai oro linijų verslui plėtoti, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 91 p. teksto be priedų, 23 iliustr., 4 lent., 65 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The final master studies is analysing internal of international marketing which determinate developments of airlines by business in Lithuania and also decision is made by international capacity which allocate to develop airline business. There is analysed main actions in development of air transport market. There is proposed present situation of airlines in the world, Europe, Lithuania, practice the main dimensions of international marketing. There is analysed the market of air transport also described inside and outside elements, which influence the development of air transport. Accomplished questionaire let isolate passengers, airlines, airports main marketing disadvantages. There is given strategical solution to develop the airline business - association to international strategical alliances, which the main purpose is to increase the laden routes and to get into new markets.The given conclusions and offers is made regarding analysed theorical and practical marketing development dimensions of airline business. The research consist of 7 parts: introduction airline business and topicality, to improve the international marketing of airline business theory and practical studies, empirical investigation, nominated to improve the airline marketing, strategical decisions to develop airline business, conclusions and offers, literary list. The scope of the research 91 pages of text without appendixes,23 pictures, 4 charts, 65 bibliographical sources. Appendixes of the research of presented separately.