Prekės ženklo įvedimo į užsienio rinką strategijos vystymas
Bartaška, Martynas | Vadybos katedra |
Tamulienė, Vilma | Recenzentas / Rewiewer |
Raišienė, Agota Giedrė | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama prekės ženklo įvedimo į užsienio rinką strategijos tema. Analitinėje dalyje aptariamos prekės ženklo ir strategijos koncepcijos, prekės ženklo vystymo strategijos ypatumai. Metodinėje dalyje aprašomos strategijos formavimui naudojamų metodų (SSGG, PESTEL, 7P) taikymas prekės ženklo vystymui. Taip pat pateikiami kitų metodų (pusiau struktūruoto interviu, vartotojų apklausa) aprašymai. Siekiant išsiaiškinti svarbiausius prekės ženklo įvedimo į rinką aspektus, išanalizuojami ir apibendrinami šaltiniuose pateikiamų atvejų analizės rezultatai. Empirinėje dalyje įvertinami konkurenciniai veiksniai, darantys įtaką prekės ženklo žinomumui. Atlikus gaiviųjų gėrimų vartotojų anketinę ir ekspertų apklausas, pateikiami prekės ženklo įvedimo į užsienio rinką strategijos aspektai, kurie turėtų būti patobulinti. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir siūlymai.Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, teorinė dalis, metodologinė dalis, empirinė dalis, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas, priedai. Darbo apimtis - 66 p. teksto be priedų, 16 iliustr., 7 lent., 173 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The final master's thesis examines the topic of how to introduce a brand to a foreign market. The analytical part discusses the concepts of a brand and a strategy, as well as the characteristics of a brand development strategy. The methodical part describes the application of methods used for strategy formation (SWOT, PESTEL, 7P) to brand development. It also provides descriptions of other methods (semi-structured interview, user survey). In order to find out the most important aspects of the brand's entry into the market, the results of the case studies presented in the sources are analyzed and summarized. The empirical part evaluates the competitive factors influencing brand awareness. After carrying out a questionnaire of soft drink consumers and expert surveys, it presents the aspects of the strategy of introducing the brand to the foreign market that should be improved. Conclusions and suggestions are presented at the end of the work. The work consists of 7 parts: introduction, theoretical part, methodological part, empirical part, conclusions and suggestions, bibliography, annexes. The volume of work is 66 p. text without annexes, 16 illustrations, 7 tables, 173 bibliographic sources. Annexes are included separately.