Alytaus miesto ir Marijampolės savivaldybių komunikacijos lyginamoji analizė pagal kūrybinio miesto indeksus
Prapuolenytė-Leonavičienė, Goda |
Recenzentas / Rewiewer | |
Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baigiamajame magistro darbe analizuojami kūrybinio miesto indeksai miesto komunikacijos kontekste, atliekant lyginamąją Alytaus ir Marijampolės savivaldybių analizę. Darbe siekiama teoriškai ir empiriškai įvertinti, kaip kūrybinio miesto koncepcija ir ją sudarantys indeksai atsispindi regioninių miestų komunikacijoje bei kaip šie aspektai suvokiami savivaldybių gyventojų. Teorinėje darbo dalyje nagrinėjamos kūrybinio miesto ir kūrybinės ekonomikos sampratos, aptariami skirtingų autorių, tarptautinių organizacijų ir institucijų (įskaitant UNESCO) siūlomi kūrybinio miesto indeksai, taip pat analizuojamos miesto įvaizdžio ir miesto komunikacijos teorijos. Remiantis teorine analize, išskiriami kūrybinio miesto indeksai, kurie yra pritaikomi regioninių savivaldybių kontekste ir gali būti naudojami komunikacijos analizei. Empirinėje darbo dalyje taikomi kiekybiniai ir kokybiniai tyrimo metodai. Atliekama Alytaus ir Marijampolės savivaldybių oficialių „Facebook“ paskyrų turinio analizė, vertinant komunikaciją pagal pasirinktus kūrybinio miesto indeksus, taip pat atlikta gyventojų apklausa, siekiant nustatyti, kaip gyventojai vertina savivaldybių komunikaciją pagal kūrybinio miesto indeksus. Tyrimo rezultatai leidžia įvertinti, kaip savivaldybės nuosekliai taiko kūrybinio miesto indeksus komunikacijoje bei galimą šių indeksų įtaką socialinių tinklų komunikacijos efektyvumui ir gyventojų nuomonei apie savivaldybes. Darbo išvados atskleidžia kūrybinio miesto indeksų taikymo regioninių miestų komunikacijoje ypatumus ir sudaro prielaidas pateikti rekomendacijas savivaldybių komunikacijos strategijų tobulinimui, siekiant kryptingesnio kūrybinio miesto koncepcijos įgyvendinimo.
This master’s thesis analyses creative city indices in the context of urban communication through a comparative study of Alytus and Marijampolė municipalities. The aim of the thesis is to theoretically and empirically assess how the concept of the creative city and the indices that constitute it are reflected in the communication of regional cities, as well as how these aspects are perceived by municipal residents. The theoretical part of the thesis examines the concepts of the creative city and the creative economy, discusses creative city indices proposed by various authors, international organisations and institutions (including UNESCO), and analyses theories of city image and urban communication. Based on the theoretical analysis, creative city indices that are applicable to the context of regional municipalities and suitable for communication analysis are identified. The empirical part of the thesis applies both quantitative and qualitative research methods. A content analysis of the official Facebook pages of Alytus and Marijampolė municipalities is conducted, evaluating communication according to the selected creative city indices. In addition, a survey of residents is carried out to determine how residents assess municipal communication in terms of creative city indices. The research results make it possible to evaluate how consistently municipalities apply creative city indices in their communication, as well as the potential influence of these indices on the effectiveness of social media communication and residents’ attitudes towards municipalities. The conclusions of the thesis reveal the characteristics of creative city index application in the communication of regional cities and provide a basis for formulating recommendations for improving municipal communication strategies, aiming at a more targeted implementation of the creative city concept.