Reklamos kampanijos rengimo ir įgyvendinimo modeliai
Zapustaitė, Justina | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Šiandieninė ekonominė situacija nedžiugina nei rinkos, nei jos dalyvių pakilimais ar augimu. Padažnėję įmonių bankroto atvejai, mažėjantis darbo vietų skaičius, finansinių rodiklių smukimas kelia abejonių dėl saugaus rytojaus verslo aplinkoje. Tačiau kita vertus, dabartinė situacija naudinga įmonėms, galinčioms bei sugebančioms investuoti į savo plėtrą ir pasinaudojant kitų įmonių stagnacija užimti didesnę rinkos dalį. Baigiamajame magistro darbe nagrinėjami reklamos kampanijos rengimo modeliai. Teorinėje darbo dalyje aprašyta reklamos bei reklamos kampanijų samprata, paskirtis, rūšys ir struktūros. Praktinėje - išnagrinėti egzistuojantys kino filmų reklamos modeliai ir jų pavyzdžiu parengtas efektyvus reklamos kampanijos modelis taikytinas įvairiose kultūros, meno ir paslaugų srityse. Baigiamajame darbe atlikta mokslinės literatūros ir internetinės medžiagos analizė bei apibendrinimas, naudojama anketinė apklausa, statistinių tyrimo rezultatų apdorojimo bei prognozavimo, koreliacinės regresinės analizės metodai, kuriais remiantis pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir pasiūlymai.
Nowadays the situation of economic does not satisfy the market and its participants. Incidences of corporate bankruptcy cases, the decrease of number of jobs, the decline of the financial rate raise doubts on the safety of tomorrow's business environment. On the other hand, the current situation is potentially useful to business companies which are able to invest money in their development and to take greater market share by using stagnation of other companies. The thesis deals with the models of advertising campaigns. In the theoretical part of the work advertising, its campaigns' concept, purpose, types and structures are described. In the practical part of the thesis there are the existing models of films' advertising and by using them the new model of effective advertising campaign is suggested. The model can be applied to various cultural, art and services markets. The conclusions and recommendations of the thesis have been made by using the analysis and the summary of literature, web-based material, the survey, the statistical results of the investigation and the treatment prediction and correlation - regression analysis.