Įmonės "Wolt" įsitvirtinimo Lietuvos rinkoje efektyvumo tyrimas: vizualiosios komunikacijos atvejis
Stankevičius, Vytenis |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjami įmonės „Wolt” socialiniuose tinkluose naudojami vizualiosios komunikacijos elementai, kurie buvo svarbūs įmonei įsitvirtinant Lietuvos rinkoje. Išanalizuoti ir pateikti teoriniai apsektai, kurie yra svarbūs įmonei ateinant į naują rinką ir stengiantis padidinti prekės ženklo matomumą pasinaudojant internetinio marketingo teikiamomis galimybėmis. Darbe pateiktas praktinis tyrimas, skirtas nustatyti kaip įmonė „Wolt” komunikuoja su savo tiksline auditorija socialiniuose tinkluose „Facebook” ir „Instagram”. Taip pat buvo atlikta vartotojų apklausa, kuria buvo siekiama išsiaiškinti, ar įmonės „Wolt” vizualioji komunikacija patenkina vartotojo poreikius ir nustatyti vartotojų reakciją į įvairius vizualiosios komunikacijos, kurią naudoja „Wolt”, elementus. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius vizualiosios komunikacijos aspektus socialiniuose tinkluose, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai.Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, du teoriniai skyriai, skyrius, skirtas tyrimo rezultatų analizei, darbo išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 64 p. teksto be priedų, 17 iliustr., 36 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The final master's thesis deals with the visual communication elements used in Wolt's social networks, which were important for the company's entry in to the Lithuanian market. Theoretical aspects that are important for a company entering a new market and trying to increase brand visibility through the opportunities offered by online marketing are analyzed and presented. Thesis presents a practical research to determine how Wolt communicates with its target audience on social networks Facebook and Instagram. A consumer survey was also conducted to determine whether Wolt's visual communication are meeting the user's needs and to determine the users' response to the various elements of Wolt's visual communication. After analyzing theoretical and practical aspects of visual communication in social networks, conclusions and suggestions are given.The work consists of 6 parts: introduction, two theoretical sections, a chapter for the analysis of the research results, work conclusions and recommendations, reference list.Thesis consist of: 64 p. text without appendixes, 17 pictures, 36 bibliographical entries.Add-ons are attached separately.