Marketingas plėtojant tarptautinę prekybą alkoholiniais bei nealkoholiniais gėrimais
Cibulskaitė, Laura | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos marketingo strategijos kūrimo procesas ir jo pritaikymas alkoholinių ir nealkoholinių gėrimų rinkai. Teorinėje darbo dalyje išnagrinėtos teorinės marketingo strategijos sudedamosios dalys, strategijos rengimo procesas, apibrėžtos sąvokos, susisteminta mokslinė literatūra, pagal kurią autorius parengė teorinį marketingo strategijos rengimo modelį. Praktinėje dalyje atlikta alkoholinių ir nealkoholinių gėrimų rinkos antrinių duomenų analizė, susipažinta su jau atliktais tyrimais, vartotojų elgsena renkantis gėrimus. Išnagrinėti praktiniai tam tikrų prekių ženklų marketingo veiksmai bei atliktas empirinis vartotojų tyrimas, kuriuo nustatytos tam tikros tendencijos ir patvirtinti teorinėje dalyje nustatyti etapai. Įgyvendinus iškeltus magistro darbo uždavinius buvo įgyvendintas ir darbo tikslas - pasiūlytas patobulintas marketingo strategijos modelis, skirtas tarptautiniai alkoholinių ir nealkoholinių gėrimų prekybai. Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, gėrimų sektoriaus problemų nagrinėjimas, teorinė dalis, teorijos adaptavimas tiriamajam sektoriui, tiriamoji dalis, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 82 p. teksto be priedų, 16 iliustr., 17 lent., 62 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
In this Master thesis analyzes the marketing strategy development process and its adaptation in alcoholic and non-alcoholic drinks market. The theoretical part of the paper examined the theoretical components of the marketing strategy and presented strategy development process. There is included terms defined, systematic scientific literature analysis, which is basis of the author developed a theoretical model for marketing strategy. In the practical part performed alcoholic and non-alcoholic drinks market of secondary data analysis, acquainted with the existing studies about consumer behavior and choice of drinks. Also this part analyzes the practicalities of certain brands of marketing actions and performed empirical consumer research, which established certain trends and confirm the theoretical part set the stage. To accomplish the master's work tasks were achieved the objective and offered marketing strategy model for international alcoholic drinks and non-alcoholic trade.Structure: introduction, beverage sector examination of the problem, the theoretical part of the theory of adaptation for the sector, the research section, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 82 p. text without appendixes, 16 pictures, 17 tables, 62 bibliographical entries.Appendixes included.