Marketingas plėtojant viešųjų ryšių paslaugų verslą
Mirinavičienė, Justina | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe išsamiai nagrinėjamos viešųjų ryšių paslaugos, viešųjų ryšių paslaugų agentūrų darbo efektyvumo problematika, marketingo veiklos patyrimas Europos sąjungos ekonomikos aplinkoje, taip pat įrodoma viešųjų ryšių paslaugų verslo vystymo svarba Lietuvoje.Svarbiausia baigiamojo magistro darbo užduotis - sukurti marketingo strategijos modelį viešųjų ryšių paslaugų verslo plėtojimo dėlei, kuris būtų taikytinas ir bendras visoms viešųjų ryšių agentūroms. Darbe analizuojama įvairių autorių marketingo strategijų formavimo modeliai ir apibendrinama informacija apie viešųjų ryšių paslaugų marketingo strategiją. Taip pat yra analizuojama viešųjų ryšių paslaugų verslo plėtros priklausomybė nuo ekonominių sąlygų, remiantis Lietuvos bei kitų šalių viešųjų ryšių verslo sektoriaus analize. Marketingo strategijos modelis viešųjų ryšių paslaugų agentūroms Lietuvoje yra suformuluotas ir remiantis apklausos tyrimais, bei metodinės literatūros analize, pateiktos išvados bei pasiūlymai.Darbą sudaro septynios dalys: įvadas, marketingo tobulinimo prioritetų nustatymas viešųjų ryšių paslaugų versle, marketingo viešųjų ryšių paslaugų versle teorijų ir metodikų studija, viešųjų ryšių paslaugų verslo empiriniai tyrimai, bei marketingo strategijos formavimas viešųjų ryšių paslaugų agentūroms, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas.Darbo apimtis 102 puslapiai be priedų, 19 iliustracijų, 6 lentelės, 76 literatūros šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The thesis examines particularity of public relations services, problems of public relations firms' efficient activity, gives principled marketing strategies model of public relations services in EU economic environment; it also proves the importance of public relations business development in Lithuania. The main purpose of this thesis was to create marketing strategy model for public relations business development in accordance to present market conditions that are common to every public relations firm. The thesis analyses the formation models of various author marketing strategies and summarizes the information about public relations marketing strategies. It also analyses public relations business sector influence to economic condition, Lithuanian and other countries public relations agencies activity strategic courses. The marketing strategy model of public relations services in Lithuania environment is formulated and suggestions are made according to the basis of outcomes from research and generalization of scientific methodical literature. The thesis compose seven parts: preface, relevance of marketing strategies of public relations services business, theoretical aspects, analytical part (research), designed part - formulation of marketing strategies model for public relations services business in Lithuania economic environment, conclusions and proposals, literature list. Thesis consist of: 102 p. text without appendix, 19 illustration., 6 tables, 78 bibliographic sources.Appendixes included.