Marketingas plėtojant futbolo klubų veiklą
Kulikauskaitė, Eglė | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama futbolo klubų verslo specifika, aktualijos ir veiklos problemos. Darbe nagrinėjamos marketingo teorijos ir strategijos, atliekama marketingo strategijų lyginamoji analizė, apibrėžiamos futbolo klubų veiklos tendencijos ir problemos. Empirinėje dalyje aprašomos futbolo klubų veiklos tendencijos tarptautiniu mastu, atliekama jų analizė. Remiantis statistikos duomenimis, koreliacinės analizės pagrindu nustatyti ekonominių bei sporto rodiklių priklausomybės ryšiai. Siekiant kuo geriau suprasti situaciją šiuolaikinėje futbolo klubų veikloje Lietuvoje ir išskirti jai būdingas tendencijas, atlikta futbolo klubų ir futbolo ekspertų apklausa. Siekiant išskirti tobulintinas sritis, atlikta futbolo sirgalių bei nesidominčių futbolu respondentų apklausa. Remiantis atliktais tyrimais, parengtas strateginių sprendimų modelis. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius futbolo klubų veiklos aspektus, pateiktos baigiamojo darbo išvados ir pasiūlymai. Darbą sudaro ... dalys: įvadas, probleminė dalis, teorinė dalis, empiriniai tyrimai, projektinė dalis, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 104 p. teksto be priedų, 23 iliustr., 26 lent., 67 bibliografiniai šaltiniai. Pridedami darbo priedai.
The final master thesis analyses particularities, topicalities and activity problems of football club business. The thesis includes analysis of marketing theories and strategies, comparative analysis of marketing strategies, definition of tendencies and problems of activity of football clubs. Empiric part describes tendencies of football club activities on international level and presents their analysis. Subordination of economic and sport indexes is determined on the basis of correlation analysis using statistic data. In order to understand better the situation in modern activity of Lithuanian football clubs and to determine its tendencies, interviews of football clubs and football experts were performed. In order to distinguish fields which require improvement, a questionnaire for football fans and those who are not interested in football was made. With the help of analysis a model of strategic solutions was prepared. After analysing theoretical and practical aspects of football clubs, conclusions and suggestions of the final thesis were given. The thesis includes 7 parts: introduction, problematic part, theoretical part, empiric analysis, project part, conclusions and suggestions, list of references. The volume of the thesis is 104 pages without annexes, 23 pictures, 26 tables, 67 bibliographic sources. Annexes included.