Socialinių reklamų kūrybiškumas Lietuvoje
Bartusevičiūtė, Stela |
Recenzentas / Rewiewer |
Baigiamajame darbe nagrinėjamas kūrybiškumas socialinėse reklamos kampanijose Lietuvoje. Analizuojama kūrybiškumo sąvoka, kūrybiškumo svarba, taip pat apibrėžiama reklamos sąvoka, komercinės ir nekomercinės reklamos skirtumai bei kūrybiškumo svarba reklamos pasaulyje. Analizuoti jau publikuoti ekspertų interviu, taip pat pateikti papildomi ekspertų interviu, kuriuos atliko darbo autorė, siekiant kuo tiksliau apibrėžti kūrybiškumo sąvoką bei socialinės reklamos statusą Lietuvoje. Taip pat paliesta kūrybiškumo matavimo problematika ir jos galimos alternatyvos. Darbe taip pat nagrinėjami 394 respondentų atsakymai apie kūrybiškumą, socialines reklamas bei respondentams pateikiami konkretūs socialinės reklamos pavyzdžiai.Darbą sudaro 8 dalys: įvadas, mokslinės literatūros analizė, tyrimas, mokslinė diskusija, išvados, rekomendacijos, literatūros sąrašas ir priedai. Darbo apimtis - 54 psl. teksto be priedų, 22 lentelės, 17 paveikslų, 51 bibliografinis šaltinis.Atskirai pridedami darbo priedai.
The final master's thesis examines creativity in social advertising campaigns in Lithuania. The thesis describes the concept of creativity and its importance, the concept of advertising, the differences between commercial and non-commercial advertising and the importance of creativity in the world of advertising while seeking to see change in the world.Already published expert interviews were analysed, as well as additional expert interviews conducted by the author of the work, in order to define the concept of creativity and the status of social advertising in Lithuania as precisely as possible.The issue of measuring creativity and its possible alternatives was also touched upon. The thesis examines the answers of 394 respondents about creativity, social advertising, and shows the respondents examples of social advertising in Lithuania.Thesis structure is made of 8 parts: introduction, analysis of scientific literature, research, scientific discussion, conclusions, recommendations, bibliography and appendices.Volume: 54 pages of text without appendices, 22 tables, 17 figures, 51 bibliographic sources.Appendices are attached separately.