Įvaizdžio kūrimo strategija baldų gamybos versle
Narūnaitė, Rūta | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjami baldų gamybos verslo plėtojimo prioritetai šiuolaikinėje ekonomikoje, išskiriamos problemos, su kuriomis susiduria baldų gamybos įmonės, kurdamos ir gerindamos savo įvaizdį. Įvaizdžio kūrimas ir nuolatinis jo gerinimas suteikia organizacijoms konkurencinį pranašumą, todėl įvaizdžio kūrimo strategijos integravimas į pagrindinę įmonės strategiją yra ypač aktuali problema baldų gamybos versle veikiančioms įmonėms.Šis darbas susideda iš keturių dalių: probleminės dalies, teorijos studijos, situacijos analizės ir projektinių sprendimų.Pirmoje dalis išaiškinama įvaizdžio svarba įmonėje ir darbo problematika.Antroje dalyje išdėstyti įvaizdžio kūrimo strategijų teoriniai aspektai ir modeliai, konkurencinių strategijų kūrimo pagrindiniai aspektai, kurie gali padidinti konkuravimo galimybes rinkoje. Trečioje dalyje analizuojama įmonės UAB „Baldvita”, kuri užsiima baldų gamyba, veikla: pristatomi pagrindiniai duomenys apie įmonę, pateikiamos įmonės SSGG analizės.Ketvirtoje dalyje pateikiami praktiniai sprendimai, kokias įvaizdžio kūrimo strategijas geriausiai būtų pasirinkti. Siūlomas įvazdžio gerinimo modelis ir rėmimo programos projektas.Išnagrinėjus teorinius ir praktinius aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir pasiūlymai.Darbo apimtis - 113 p. teksto be priedų, 45 paveikslai, 8 lentelės, 40 bibliografinių šaltinių.Atskirai pridedami darbo priedai.
In this Master's thesis furniture production business priorities in nowadays economics are analyzed as far as problems that occur making and improving image of the company. Image making and everyday improvement gives company advantage in the competitive market and that is why integrating image making strategy to the final company strategy is the most actual companie's problem. The aim of this final Master's thesis is to propose decisions of choosing optimal image making strategy and model in furniture production business. This work consists of four parts: the problematic part, the theoretical study of the problem, the analysis of the situation and the projected solutions.Actuality and problems of image making are observed and presented in the first part.The theoretical aspects and models of the image making strategies, competitive strategies and the ways to improve competitive abilities in the market were observed in the second part. The analysis of activity in furniture production company ,,Baldvita” was made in the third part. The company characteristics are presented as far as analysis of company goods and SWOT analysis.In the fourth part the solutions of choosing best image making strategies in furniture production market are presented. The specific image improving model and marketing support and advertising program are suggested.After a discussion upon the theoretical and practical aspects the conclusions and proposals are provided.The size of the thesis - 113 pg. excluding appendixes, 45 figures, 8 tables, 40 sources of literature. Appendixes are presented separately.