Book trade business internationalization strategies
Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos problemos, susijusios su tarptautine knygų prekyba - strategijų modeliai ir teoriniai sprendimai, kurie naudojami šiuolaikinėje tarptautinėje knygų prekyboje, yra nepakankami spręsti sunkumams, kurie iškilo dėl technologijų kaitos bei naujų konkurencijos būdų atsiradimo ir internacionalizacijos proceso knygų prekybos versle. Darbe atliktas kompleksinis tyrimas, kuriame išanalizuotas tarptautinio knygų prekybos verslo patyrimas, jo tendencijos ir marketingo priemonių svarba vystant šį verslą. Taip pat atlikta anketinė apklausa, kurios rezultatai padeda įvertinti knygų prekybos verslo internacionalizavimo svarbą ir galimybes Lietuvoje. Baigiamajame magistro darbe pristatomi marketingo ir elektroninio marketingo strategijų modeliai, paremti 4P, 4C ir 4S marketingo elementais. Šie siūlomi modeliai padėtų išspręsti tyrimo metu identifikuotas knygų prekybos verslo internacionalizavimo problemas. Išnagrinėjus teorinius ir tyrimo aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados. Darbą sudaro: įvadas, probleminė dalis „Knygų prekybos verslas yra mokslinės ir praktinės veiklos objektas”, teorinė dalis „Knygų prekybos verslo sektoriaus internacionalizavimas teoriniu aspektu”, praktinė dalis „Empirinis tyrimas knygų prekybos verslo internacionalizavimui”, projektinė dalis „Strateginiai sprendimai knygų prekybos verslo internacionalizavimui”, išvados, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 90 p. teksto be priedų, 14 iliustr., 10 lent., 54 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
Thesis discuses the problems of international book trade business - models and theoretical decisions, which are used in contemporary international book trade business practice, are not adequate to new challenges, which are determined by technologies, new competition expressions, as well as internationalization processes in book trade business. There is accomplished complex analysis, where book trade business experience and tendencies are analyzed. Also, there is analyzed marketing tools influence for this business sector. Besides, the research of presented questionnaire helps to evaluate international book trade importance and opportunities in Lithuania. Thesis presents marketing and web-marketing strategy models, which can help to solve during the research identified book trade business internationalization problems. After the theoretical and research analysis, conclusions of thesis are given. Structure: introduction, problem part ”Book trading business as an object of a perspective scientific knowledge and practical activity”, theory part ”theoretical studies modeling and research methodology on internationalization in the sector of book trade business”, practical part ”Empirical research on book trading business in the content of internationalization”, project part ”Strategic decisions for international book trade”, conclusions, and references. Thesis consists of: 90 p. text without appendixes, 14 pictures, 10 tables, 54 bibliographical entries.Appendixes included.