Komunikacijos sprendimai tobulinant interaktyvaus meno projektus: kino festivalių sandas
Filosofijos ir politologijos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjami marketingo komunikacijos sprendimai, tobulinant kino festivalius, integruojant socialinių medijų panaudojimą. Remiantis moksline literatūra išnagrinėti teoriniai meno bei interaktyvaus meno projektų, kino festivalių principai, šiuolaikinės marketingo komunikacijos teorijos, modeliai, socialinių medijų panaudojimo galimybės tobulinant kino festivalius. Nustatytos pasaulio ir Lietuvos kino festivalių organizavimo tendencijos. Praktinėje dalyje atlikti tyrimai, reikalingi modelio parengimui: vartotojų įtraukimas (ER) socialiniame tinklapyje. Atlikti empiriniai tyrimai (vartotojų apklausa), siekiant nustatyti socialinių medijų komunikacijos sprendimų taikymo galimybes kino festivalių pavyzdžiu. Parengtas perspektyvus kino festivalių marketingo komunikacijos modelis, taikytinas plėtojant kitus interaktyvaus meno projektus. Marketingo komunikacijos modelis sukurtas integruojant socialines medijas, kaip vieną iš pagrindinių marketingo komunikacijos elementų. Išnagrinėjus teorinius aspektus, atlikus ir įvertinus tyrimų rezultatus, parengus interaktyvaus meno projektų, kino festivalių pavyzdžiu, marketingo modelį integruojant socialines medijas, pateikiamos darbo išvados ir rekomendacijos. Darbą sudaro 4 dalys: įvadas, probleminė dalis, teorinė dalis, praktinė dalis, projektinė dalis, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 91 p. teksto be priedų, 46 pav., 10 lent., 107 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.
The master thesis analyses marketing communicaion solutions which are improving film festivals with the help of social media integration. According to the scientific literature, the theoretical principles of art, interacive art projects and film fesivals, modern marketing communication theories and models, possibilities of the integration of social media to improve film festivals were analysed. Trends of organizacion of global and Lithuanian film festivals were established. The research, which was necessary for the preparation of the model was carried out in practical part: the consumer's inclusion (ER) in social media. The empirical marketing research was carried out (consumers survey) in order to determine the possibilities of application of social media communication solutions exemplified by film fesivals. The new marketing communication model was prepared ,which is based on anoher interactive art projects. The model was prepared by integrating social media as one of the basic elements of marketing communicaions. Conclusions and recommendations are provided after analysis of theoretical aspects, assessment and evaluatinion of results of completed research and preparation of new marketing communication model. Structure: introduction, problematic part, theoretical part, practical part, conclusions and recommendations and the list of used literature. Scope of work - 91 p. text, 46 figures, 10 tables, 107 references. Appendixes included.