The way to create marketing finance strategy
| Year | Start Page | End Page |
|---|---|---|
2010 | 1 | 7 |
Marketingo finansų apskaita, marketingo investicijų grąža bei marketingo didėjančios ir nebekontroliuojamos išlaidos šių dienų vieni aktualiausių klausimų verslo sektoriuje. Pagrindinis šio darbo tikslas išnagrinėti svarbiausias marketingo sąnaudų valdymo galimybes, metodus vedančius prie realių marketingo pelningumo sprendimų ir ieškot optimalių sprendimų marketingo finansų strategijai kurti. Straipsnyje siūlomas atsakymas į klausimą kurį marketingo kompleksą geriausia naudoti, taip pat analizuojamas marketingo investicijų grąžos (ROI) mechanizmas ir išaiškinami ekspertų sudaryti ROI skaičiavimų pavyzdžiai. Straipsnio pabaigoje pritaikius matematinį investicinio portfelio optimizavimo, atsižvelgiant į garantiją, modelį, yra sprendžiama optimalaus marketingo investicijų paskirstymo marketingo komplekso elementams, problema.
The main objective of this paper - to analyze rapport between marketing and finance like separate, but interacting each other strongly, company‘s domains and search for the optimal solutions for marketing strategy to create. The paper presents the theoretical aspects of the structure of marketing mix and strategies of its elements. The paper is analyzing the mechanism of the marketing return on investment (ROI) calculations and explains the practical calculations of experts. The theoretical model of the return on marketing investment, according to the marketing strategies of marketing mix elements, is proposed. In conclusion the application of mathematical optimization model of the investment portfolio, taking into account the security, the problem of the optimal allocation of marketing investments in marketing complex elements is determined. Keywords: marketing, marketing finance, marketing mix, strategy of marketing mix elements, return on investment (ROI), stochastic.