Verslo plėtra į ekonomiškai stiprias rinkas
| Author | Affiliation |
|---|---|
| Year | Start Page | End Page |
|---|---|---|
2006 | 1 | 5 |
Straipsnyje analizuojama problema, kylanti pristatant prekinį vardą, išplėtotą kylančios ekonomikos šalyje, ekonomiškai stipriai rinkai. Prekiniai ženklai, suformuoti ekonomiškai nestipriose rinkose savyje talpina tik su preke ir jos vartojimu susijusią atsakomybę, tuo tarpu ekonomiškai stiprių rinkų vartotojai prioritetą teikia tiems prekiniams vadams, kurie be konkrečios naudos vartotojui, prisideda prie visuomenės gerovės augimo. Šiame straipsnyje dėmesys skiriamas vartotojų lūkesčių tyrimams ir nagrinėjama išorinių įtakos grupių poveikis verslo socialinei atsakomybei ekonomiškai skirtingose šalyse. Apžvelgus atliktų tyrimų rezultatus teoriškai apibrėžiami prekinio vardo formavimo prioritetai verslą plečiant į ekonomiškai stiprias rinkas.
Article focuses on branding issues in economically different countries and argues that responsible branding is one of the most reliable ways to create long-lasting performances in developed markets. Corporate social responsibility, which is integral part of many western companies, adds extra value to the product and their brand; meanwhile business from emerging counties is less socially and environmentally responsible and imitation of such activities creates diffusion in communication process. The theoretical value of the study lies in the synthesis of fragmented knowledge about responsible branding by using bottom-up approach, which involves highly conscious customers and companies of narrow responsibility. From the practical standpoint the paper provides understanding about the influence of responsible branding on the international business that originated from emerging countries.