Valstybės įvaizdis ir "švelnioji" galia: aktualijos ir kūrimo procesai
| Author | Affiliation |
|---|---|
Pipiras, Tautvydas | Vilniaus universitetas |
| Year | Issue | Start Page | End Page |
|---|---|---|---|
2016 | 1(49)-2(50) | 48 | 58 |
Straipsnyje nagrinėjami valstybės įvaizdžio kūrimo ir taip vadinamos „švelniosios“ galios klausimai. Parodyta, kad šiandieniniame pasaulyje „švelnioji galia“ tampa vis svarbesnė valstybių užsienio politikos dalis, šalys, siekdamos gauti daugiau įtakos tarptautinėje arenoje stengiasi sukurti teigiamą savo valstybės įvaizdį. Šiems tikslams įgyvendinti valstybės turi atrasti pačius efektyviausius valstybės įvaizdžio kūrimo įrankius. Valstybės įvaizdžio teorijoje dažnai išskiriami didieji renginiai kaip vieni efektyviausių valstybės įvaizdžio kūrimo priemonių: tokių renginių metu sugebama pritraukti viso pasaulio dėmesį, tad valstybei tampa paprasčiau keisti savo įvaizdį bei taip generuoti „Švelniąją“ galią. Straipsnyje analizuojama praktika, kai didieji renginiai tampa efektyviu įvaizdžio įrankiu. Straipsnyje aptarta Kinijoje sukauptai praktikai skirta Pekino Olimpinių žaidynių atvejo analizė. Šios analizės pagrindu padaryta išvada, jog po šių žaidynių Vakarų valstybės vis tiek žvelgė į Kiniją kaip į žmogaus teises pažeidžiančią valstybę bei susiduriančią su didelėmis ekologinėmis problemomis. Padaryta išvada, kad Kinijai pavyko įtikinti, jog ji tapo moderni ekonomikos ir technologijų srityse, tačiau apskritai jai nepavyko padidinti savo „švelniosios“ galios, kadangi jai trūko patikimų komunikacijos šaltinių, kurie sugebėtų formuoti Vakarų pasaulio nuomonę.
This article investigates issues of nation image and "Soft" power creation. It was disclosed that “soft” power becomes more important in every country’s foreign policy, therefore countries are trying to create a positive image which enables to get more influence in international relations. In order to achieve these goals nations must find the most effective image creation and management tools. In theory, one of the most effective tool is mega-event: it attracts attention flom all over the world, consequently, mega-event provides the means for nation to form or change nation image quickly, which contributes to increased "Soft”power. The article analyses a practical example of mega-event as an effective nation image management tool. In this article Beijing Olympic Games case study was made to display China’s practical experience of nation image management. According to this case study the conclusion was made that Western countries did not change their opinion about China on human rights and air pollution- issues, but China convinced Western countries of becoming modem country in economy and technologies. However, overall China had not succeeded in gaining more soft power, in regard to the lack of reliable means of communication, which had not managed to change Western, people opinion about China.