Socialinio tinklo Fasebook panaudojimo rinkodaros tikslais jūrų transporto verslo segmente tyrimas

Baranauskaitė, Brigita; Valionienė, Elena

Use this url to cite publication: https://hdl.handle.net/20.500.14911/213513

Socialinio tinklo Fasebook panaudojimo rinkodaros tikslais jūrų transporto verslo segmente tyrimas

Details

Publication Type (CRIS)

Straipsnis recenzuojamoje Lietuvos tarptautinės konferencijos medžiagoje / Article in peer-reviewed Lithuanian international conference proceedings (P1e)

Publication Type (eLABa)

Straipsnis recenzuotame konferencijos darbų leidinyje / Article published in peer-reviewed conference proceedings (P1d)

Author(s)

Author	Affiliation
Baranauskaitė, Brigita	Uosto inžinerijos katedra / Department of Port Engineering (8503)
Valionienė, Elena	Lietuvos jūreivystės akademija / Lithuanian Maritime Academy (85)	Uosto inžinerijos katedra / Department of Port Engineering (8503)

Title

Socialinio tinklo Fasebook panaudojimo rinkodaros tikslais jūrų transporto verslo segmente tyrimas

[lt]

Brigita Baranauskaitė, Elena Valionienė

Is part of

Jaunimas besikeičiančioje visuomenėje: tarptautinių konferencija studentų straipsnių rinkinys= Youth in a changing society: Selected papers of 9th international students' conference, 2020 m. lapkričio 24 d

Published In

Year	Start Page	End Page
2020	25	31

Publisher

Vilnius : Vilniaus kolegija. Verslo vadybos fakultetas

Extent

p. 25-31

URI

URI	Access Rights
https://hdl.handle.net/20.500.14911/213513
leidinys internete	Viso teksto dokumentas (atviroji prieiga) / Full Text Document (Open Access)

Cited references

Science / Art Area

Socialiniai mokslai / Social sciences (S)

Field of Science / Art

Vadyba / Management (S003)

Transporto inžinerija / Transport engineering (T003)

Keywords (lt)

Abstract (lt)

Daugybė logistikos ir sandėliavimo paslaugas teikiančių įmonių, savo verslą sieja su jūrų uosto veikla užsiimančiomis jūrinėmis valstybėmis. Todėl natūraliai formuojasi probleminis tyrimo klausimas, kokia yra jūrų transporto sektoriuje veikiančio verslo ūkio subjektų struktūra pagal jų veiklos pobūdį, ir kokia dalis verslo ūkio subjektų dirba su jūrų uostu susijusiose verslo srityse. Jūrinėse valstybėse, statistiškai reikšmingai, logistikos sektoriuje dominuoja logistikos kompanijos, kurių veikla yra susijusi su jūriniais kroviniais, o jeigu situacija yra tokia, kaip Lietuvos, kai rinkoje susikuria ir kita dalis logistikos, aptarnaujančios arptautinius krovinius sausumos transporto koridoriais, konkurencijos padidėjimo kontekste aktualu tampa analizuoti šių kompanijų rinkodaros strategiją ir jų pozicionavimo rinkoje aspektus. Plečiantis socialinių tinklų siūlomos skaitmeninės rinkodaros technologijų įvairovei, sudominami didesni klientų srautai ir dalis įmonių persikelia į socialinių tinklų erdves. Tai natūraliai susidaro poreikis pademonstruoti įmonių galimybes ir jos rinkodaros strategiją bei integruoti į įvairias virtualias aplinkas. Todėl tyrimo idėja yra susijusi su viena iš gerai žinomos socialinio tinklo platformos Facebook. Remiantis jos siūlomomis rinkodaros priemonių paslaugomis siekiama nustatyti, kokios jūrų transporto sektoriuje veikiančios didžiosios verslo įmonės savo rinkodaros strategiją susiejo su šiuo socialiniu tinklu ir kaip šį socialinį tinklą išnaudoja savo veiklai reklamuoti. Siekiant įgyvendinti šią idėją, tyrimo metu yra apibūdinama skaitmeninės rinkodaros samprata jūrų transporto verslo segmento kontekste, apžvelgiamos socialinių tinklų siūlomos rinkodaros priemonės koncentruojantis į Facebook socialinio tinklo galimybes, analizuojamas pasirinktų kompanijų Facebook paskyrų ir reklamos skelbimų turinys siekiant identifikuoti pagrindinę skaitmeninės rinkodaros ir pozicionavimo rinkoje strategiją.