Prekinio ženklo vartojamosios vertės matavimo modelis ir jo taikymas praktikoje

Gudačiauskas, Darius

Use this url to cite publication: https://hdl.handle.net/20.500.14911/133440

Prekinio ženklo vartojamosios vertės matavimo modelis ir jo taikymas praktikoje

Details

Publication Type (CRIS)

Straipsnis kitame recenzuojamame leidinyje / Article in other peer-reviewed edition (S5)

Publication Type (eLABa)

Straipsnis kitame recenzuotame leidinyje / Article in other peer-reviewed publication (S4)

Author(s)

Author	Affiliation
Gudačiauskas, Darius	Ekonomikos inžinerijos katedra / Department of Economics Engineering (1149)

Title

Prekinio ženklo vartojamosios vertės matavimo modelis ir jo taikymas praktikoje

[lt]

Darius Gudačiauskas

Title in other language

Brand equity research from an individual consumer perspective

[en]

Is part of

Verslas: teorija ir praktika

Published In

Year	Volume	Issue	Start Page	End Page
2003	4	2	84	89

Publisher

Vilnius : Technika

Extent

p. 84-89

URI

URI
https://hdl.handle.net/20.500.14911/133440

Science / Art Area

Socialiniai mokslai / Social sciences (S)

Field of Science / Art

Vadyba / Management (S003)

Abstract (lt)

Šiandien prekinis ženklas yra pripažįstamas vertingiausiu įmonės turtu. Toks požiūris būdingas ne tik tarptautinėms įmonėms, bet ir vis daugeliui Lietuvos firmų. Ši vertė atsiranda iš unikalaus prekinių ženklų ir vartotojų ryšio, kuris leidžia įmonei gauti santykiškai didesnes pajamas nei iš atitinkamų produktų, neturinčių identifikuojamojo vardo ir vertybėmis pagrįsto emocinio ryšio su klientais. Straipsnyje pateikiame prekinio ženklo vartojamosios vertės matavimo algoritmą, kuris iš esmės nusako vartotojų ir prekinių ženklų tarpusavio santykį.