Inovatyvių skaitmeninių rinkodaros priemonių diegimas renginių organizavimo industrijoje
Merkevičius, Juozas | Recenzentas / Rewiewer |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas inovatyvių skaitmeninės rinkodaros priemonių diegimo poveikis. Analizuojama skaitmeninės rinkodaros koncepcija ir inovatyvių sprendimų sąsajos, kurios turi įtakos įmonių ir organizacijų augimui ar prisitaikymui prie rinkos pokyčių. Darbo tikslas - įvertinus dinamišką rinkos situaciją, parengti skaitmeninės rinkodaros brandos modelis, kuris leistų įsivertinti technologinį augimą ir konkurencinį pranašumą. Tikslui pasiekti išanalizuota skaitmeninės rinkodaros samprata, taikomi modeliai ir transformacijos galimybės. Identifikuojant inovatyvių skaitmeninės rinkodaros priemonių diegimo veiksnius, pasitelktas ekspertų vertinimo ir daugiakriteris metodas, skirtas analizuoti renginių organizavimo industriją, kurios veiklos kryptis susijusi su profesiniais renginiais. Remiantis atliktais empirinių tyrimų rezultatais ir mokslinės literatūros šaltiniais, pateiktos baigiamojo darbo išvados. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, 3 dėstymo dalys, išvados ir literatūros sąrašas. Darbo apimtis 68 p. teksto be priedų, 14 iliustr., 16 lent., 156 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai.
The final master's thesis deals with innovative digital marketing tools integration effect. In the final master's thesis analysis is presented about the concept of digital marketing and the interfaces of innovative solutions, that have an effect on company or organization growth and adaption. The aim of this work is to prepare a digital marketing maturity model which would allow to assess the dynamic market situation, which gives an opportunity to self-assess technology growth and competitive advantages. To achieve the goal analysis was made of the concept of digital marketing, applied models, and transformation possibilities. For identifying integration factors of innovative digital marketing tools, the methods used are an expert evaluation and multicriteria research, which is designed to analyze the event management industry, whose activities are related to professional events. Based on the results of empirical research and scientific literature, the conclusions of the final work are presented.Structure: introduction, 3 main parts, conclusions and references. Thesis consist of: 68 p. text without appendixes, 14 pictures, 16 tables, 156 bibliographical entries.