Socialinių medijų panaudojimas nekomercinio kino teatro "Pasaka" komunikacijoje
Filosofijos ir politologijos katedra |
Baigiamajame magistro darbe analizuojama nekomercinio kino, nekomercinio kino teatro ir jo auditorijos sąveika ir specifika. Aptariamos pagrindinės kino rinkodaros priemonės, galinčios padėti pasiekti filmui sėkmę bei atkreipti auditorijos dėmesį. Išskiriamas socialinių medijų populiarumas ir svarba šiuolaikinėje rinkodaros komunikacijoje. Jų reikšmingiausios savybės - tiesioginio ryšio su vartotoju galimybė ir tolesnė informacijos sklaida. Mokslinėje literatūroje trūkstant nuodugnesnės analizės, kaip socialinės medijos yra išnaudojamos kultūros sektoriuje, pagrindinis dėmesys yra kreipiamas į jų pritaikymą nekomercinių kino teatrų komunikacijai. Baigiamajame darbe analizuojamas objektas yra nekomercinis kino teatras „Pasaka” ir jo komunikacija socialiniuose tinkluose. Empirinėje darbo dalyje pasitelkus aktyvumo socialinėse medijose stebėjimo ir ekspertinės apklausos būdais surinktos informacijos pagrindu tiriama, kaip ir kokią informaciją komunikuoja kino teatras „Pasaka” socialinėse medijose ir koks yra jų veiksmingumas bendruomenės kūrimui ir išlaikymui. Remiantis teorinėmis įžvalgomis ir tyrimo analize pateikiamos rekomendacijos, kaip būtų galima tobulinti nekomercinio kino teatro „Pasaka” komunikaciją socialinėse medijose. Darbą sudaro 5 dalys: įvadas, nekomercinio kino, kino rinkodaros ir socialinių medijų mokslinės literatūros analizė, nekomercinio kino teatro „Pasaka” komunikacijos socialiniuose tinkluose tyrimas, išvados ir siūlymai ir literatūros sąrašas.Darbo apimtis - 80 p. teksto be priedų, 8 iliustr., 10 lent., 47 bibliografiniai šaltiniai.Priedai.
The M. A. thesis analyzes the interaction and peculiarities of the arthouse cinema, arthouse theatre and its audience. The basic film marketing tools, which can help achieve the success of the film and draw audience attention, are being discussed, highlighting the popularity and importance of social media in today's marketing communication. The most significant features of social media are direct communication with the consumer and the possibility of further dissemination of information. There is a lack of in-depth analysis in scientific literature of how social media are being used in the cultural sector, therefore, the main attention is paid to their application to arthouse theatre communication. The object of the current thesis is the arthouse theatre „Pasaka” and its communication in social networks. Based on the observation of the audience activity in social media and the data collected from the expert survey, the empirical part analyzes how and what information the arthouse theatre „Pasaka” communicates in social media as well as their effectiveness in community building and maintenance. Based on the theoretical insights and the study analysis, recommendations on how to improve the communication of the arthouse theatre „Pasaka” in social media are offered as guidelines.The thesis consists of 5 parts: introduction, the analysis of the scientific literature on the arthouse cinema, film marketing and social media, the research of the communication of the arthouse theatre „Pasaka” in social networks, conclusions and recommendations, and bibliographical entries. The thesis consists of: 80 p. text without appendixes, 8 pictures, 10 tables, 47 bibliographical entries.Appendixes included.