Inovatyvaus produkto įvedimas į rinką

Abstract

Šiame magistro darbe nagrinėjami inovatyvaus produkto pateikimo į rinką aspektai, daugiausia dėmesio skiriant inovatyvaus produkto įvedimo į rinką strategijoms ir susijusių veiksnių analizei. Baigiamajame darbe nagrinėjama inovacijos samprata, inovatyvaus produkto reikšmė bei apibendrinami inovacijų taikymo metodų ypatumai. Analizuojami tyrimai, kurie nagrinėja iššūkius, su kuriais susiduria organizacijos diegdamos naujus ir novatoriškus produktus, pabrėžiant efektyvių įėjimo į rinką strategijų svarbą, siekiant užtikrinti sėkmingą produkto įvedimą į rinką bei jo gyvavimo ciklą. Apžvalgoje apibendrinamos pagrindinės įžvalgos apie veiksnius, lemiančius produkto sėkmę bei galimas grėsmės, įskaitant rinkos analizę, konkurencinės padėties nustatymą, klientų segmentavimą, rinkodaros strategijas ir kt. Remiantis mokslinės literatūros analize bei empirinio tyrimo rezultatais pateikiamas bendras inovatyvaus produkto įvedimo į rinką modelis, atsižvelgiant į nagrinėtus sėkmės ir galimų rizikų veiksnius.Darbo apimtis: 77 p. teksto be priedų, 20 iliustr., 3 lent., 40 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.