Ekologiškos prekės pakuotės poveikio vartotojo pirkimo elgsenai modelis
Vadybos katedra |
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama vartotojų pirkimo elgsena ir veiksniai, darantys poveikį vartotojo ketinimui pirkti ekologišką pakuotę turinčius produktus. Kadangi literatūros analizės metu neaptikta šaltinių, kurie tirtų ekologiškos pakuotės poveikį vartotojo pirkimo elgsenai, šio darbo problema siejama su vidiniai ir išoriniais veiksniais, darančiais poveikį vartotojo ketinimui pirkti ekologišką pakuotę turintį produktą. Darbe išnagrinėti teoriniai vartotojų pirkimo elgsenos ir sprendimo priėmimo teoriniai aspektai, analizuojama ekologiškos pakuotės reikšmė vartotojui. Atlikus mokslinės literatūros analizę sudarytas koncepcinis ekologiškos pakuotės poveikio vartotojo ketinimui pirkti ekologišką pakuotę turinčius produktus modelis, kuriame pateikiami vidiniai vartotojo veiksniai ir produkto pakuotės elementai, kurie gali daryti poveikį vartotojo pirkimo elgsenai. Modelyje naudojamų veiksnių poveikis vartotojo ketinimui pirkti ekologišką pakuotę turinčius produktus tiriamas remiantis gautais anketinės apklausos rezultatais, kurių analizei taikomas regresinės analizės metodas. Remiantis tyrimo metu nustatytais sąryšiais sudarytas ekologiškos pakuotės poveikio vartotojo ketinimui pirkti ekologišką pakuotę turinčius produktus modelis, atskleidžiantis sąryšius tarp vidinių ir išorinių veiksnių, darančių poveikį vartotojo ketinimui pirkti ekologišką pakuotę turinčius produktus bei patvirtinantis, kad ekologišką pakuotė daro įtaką vartotojo pirkimo elgsenai.
The final master 's thesis examines consumer purchasing behavior and factors influencing the consumer' s intention to purchase products with ecological packaging. Since in literature review there were no sources that would investigate the impact of ecological packaging on consumer purchasing behavior identified, the problem of this work is related to internal and external factors influencing the consumer's intention to purchase a product with eco packaging. The theoretical aspects of consumer purchasing behavior and decision-making are analyzed in the work, the significance of ecological packaging for the consumer is analyzed. The analysis of the scientific literature has developed a conceptual model of the impact of ecological packaging on the consumer's intention to purchase products with ecological packaging, which presents the internal consumer factors and product packaging elements that may affect the consumer's purchasing behavior. The impact of the factors used in the model on the consumer's intention to purchase products with ecological packaging is investigated on the basis of the results of a questionnaire survey, the analysis of which uses a regression analysis method. Based on the relationships identified in the study, a model of the impact of ecological packaging on the consumer's intention to purchase ecological packaging products was developed, revealing the relationships between internal and external factors influencing the consumer's intention to purchase ecological packaging products and confirming that ecological packaging influences consumer purchasing behavior.