Tarptautinio marketingo strategijos plėtojant viešbučių verslą
Bareišaitė, Aistė | Tarptautinės ekonomikos ir vadybos katedra |
Baigiamojo magistro darbo tikslas yra remiantis išanalizuotomis mokslininkų pateiktomis idėjomis bei atliktais moksliniais tyrimais pateikti patobulintą tarptautinio marketingo strategijų rengimo modelį, pritaikytą viešbučių verslo plėtros suaktyvinimo problemai išspręsti. Darbas yra sudarytas iš trijų pagrindinių dalių: teorinės, praktinės ir projektinės. Teorinėje dalyje pateikti išanalizuoti mokslininkų sprendimai marketingo strategijos rengimo srityje ir jų pasiūlymai dėl internetinio, kelionės tikslo, ekologijos bei paslaugų marketingo panaudojimo verslui. Jiems apibendrinti pateiktas teorinis patobulintas tarptautinio marketingo strategijų rengimo modelis plėtojant viešbučių verslą. Praktinėje dalyje pateikta medžiaga gauta atlikus viešbučių verslo plėtros tendencijų analizę Europoje, konkretaus viešbučio pagrindu, atlikus tarptautinį viešbučių interneto svetainių efektyvumo vartotojams tyrimą ir tyrimą, skirtą remiantis analize apgyvendinimo paslaugų veiklos apyvartai nustatyti veikiančius veiksnius. Visų šių praktinės dalies tyrimų apibendrinimas pateiktas SSGG analize. Projektinėje dalyje pateiktas teorinėje dalyje sudarytas ir atsižvelgus į praktinių tyrimų rezultatus patobulintas tarptautinio marketingo strategijų rengimo modelis, skirtas viešbučių verslo plėtrai. Darbo pabaigoje pateiktos visą darbą apibendrinančios išvados ir pasiūlymai.Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, problematikos viešbučių versle aptarimas, teorinė dalis, praktinė dalis, projektinė dalis, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis - 121 p. teksto be priedų, 42 iliustr., 14 lent., 90 bibliografiniai šaltiniai.Atskirai pridedami darbo priedai.
The aim of master's thesis is to provide an enhanced international marketing strategies development model, which is created in accordance with analyzed ideas of scientists and results from performed scientific research. This is necessary for solving hotel business development problems. The work is composed of three main parts: theoretical, practical and project. The theoretical part provides analyzed authors solutions for international marketing strategies model creation along with their solutions in internet, green, destination and services marketing areas. As the summary of all scientists ideas in this section is created improved theoretical international marketing strategies model developing hotel business. The practical part provides the material derived from the hotel industry development trend analysis of Europe and of the specific hotel, results from research on international hotel website performance from the aspect of consumers and results from analysis which determines which factors are affecting the accommodation turnover. At the end of this section is created SWOT analysis which summarizes the received results. In the project part is created the final model of international marketing strategies developing hotel business, which is based on the results of master's thesis. The entire work summaries are given at the end of the work.Structure: introduction, examination of problems in hotel business, theoretical part, practical part, project section, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 121 p. text without appendixes, 42 pictures, 14 tables, 90 bibliographical entries.Appendixes included.